Personalidades do e-commerce no Brasil: 9 profissionais e celebridades que vendem muito no digital

As personalidades no e-commerce são profissionais do setor, influenciadores ou celebridades que utilizam sua expertise e audiência para impulsionar marcas e aumentar as vendas de lojas online.

O mercado de e-commerce não para de crescer. Em 2025, as vendas globais de comércio eletrônico devem atingir US$ 8,3 trilhões. No Brasil, as previsões também são animadoras. 

Por aqui, a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) prevê um faturamento acima de R$ 234 bilhões, alcançando mais 94 milhões de consumidores.  De olho nesse mercado, as marcas estão apostando em várias estratégias para atrair clientes e aumentar as vendas. 

Uma delas é contar com a influência e a expertise das chamadas personalidades do e-commerce. Eles são profissionais, celebridades e influenciadores que sabem vender muito no mercado digital. 

Neste artigo, você conhecerá alguns deles e descobrirá por que deve acompanhar o trabalho dessas personalidades. 

5 celebridades e influenciadores que investem no e-commerce

O marketing de influência é um aliado estratégico para aumentar as vendas online. Segundo uma pesquisa da Influency.me, 69% dos consumidores já fizeram alguma compra após a recomendação de um influenciador nas redes sociais. 

De olho nesse potencial de vendas, muitas celebridades e influenciadores decidiram usar sua visibilidade e influência para criar seus próprios impérios digitais.

Conheça a seguir algumas personalidades do e-commerce que sabem usar sua influência e expertise para faturar alto no digital.

1. Bianca Andrade

Bianca Andrade, a famosa Boca Rosa, é uma das pioneiras do mercado de influenciadores brasileiros. Ela iniciou sua carreira como influenciadora de maquiagem em 2011, produzindo vídeos para o YouTube.

Em 2018, ela lançou a Boca Rosa Beauty em parceria com a marca francesa Payot, conquistando rapidamente o mercado. Em 2023, a empresária anunciou o fim da parceria e o início de um novo projeto: a Boca Rosa Company.

A marca de maquiagem fatura aproximadamente R$ 160 milhões por ano e planeja alcançar a marca de R$ 1 bilhão de faturamento anual até 2030. 

Como uma influenciadora de sucesso, Bianca usa toda sua expertise nas redes sociais para vender mais e conquistar clientes. E o trabalho realmente funciona.

Em uma live de pré-lançamento da marca, ela conseguiu vender mais de 64 mil produtos em apenas quatro horas, faturando R$ 5 milhões. Isso comprova o poder do marketing de influência para impulsionar as vendas online.

2. Virginia Fonseca

Com mais de 53 milhões de seguidores no Instagram, Virginia Fonseca transformou sua influência nas redes sociais em um império que desafia gigantes do varejo. Em 2021, ela fundou a Wepink, uma marca de cosméticos que já se destaca no mercado.

Sempre muito próxima de seus seguidores, a influenciadora utiliza sua grande audiência para promover a marca e gerar engajamento massivo. Para se ter uma ideia do tamanho de sua influência, a empresária já faturou R$ 4,6 milhões durante uma live relâmpago de apenas 20 minutos. 

Além de e-commerce e lojas físicas, a marca também fatura com seu próprio aplicativo. O app da Wepink já chegou a ocupar o 3º entre os aplicativos de e-commerce mais baixados na Apple Store, à frente de gigantes como Temu, Magazine Luiza e SHEIN. 

3. Julia Petit

Considerada uma das pioneiras da blogosfera, Julia Petit tem uma história diferente dos exemplos anteriores. Ela começou sua carreira na publicidade tradicional, mas decidiu investir na internet quando percebeu o potencial dessa ferramenta. 

Foi assim que nasceu o blog Petiscos. Criado em 2007, ele era um espaço que rapidamente se tornou referência em moda, beleza e lifestyle. 

Em 2019, ela uniu sua experiência em marketing e beleza para fundar a Sallve, uma marca de dermocosméticos com um DNA único. Com a filosofia de que não é necessário pagar caro para cuidar da pele, a empresa tem como um de seus pilares oferecer produtos de beleza acessíveis. 

A Sallve começou com e-commerce próprio e, devido ao seu sucesso, já expandiu sua operação para o mundo físico. Hoje, os produtos da marca também podem ser encontrados em lojas, perfumarias e farmácias de todo o Brasil.

4. Viih Tube e Eliezer

Com mais de 32 milhões de seguidores nas redes sociais, o casal Viih Tube e Eliezer souberam aproveitar a fama para investir no mercado digital. 

Em 2023, fundaram a Turma Tube, uma marca que nasceu com a missão de oferecer roupas, brinquedos e acessórios especialmente pensados para bebês e crianças.

A ideia surgiu após o casal enfrentar dificuldades para montar o enxoval de sua primeira filha, Lua. A frustração em não encontrar brinquedos que combinasse qualidade, segurança e estímulo ao desenvolvimento infantil os inspirou a criar sua própria marca.

Hoje, o e-commerce Turma Tube é considerado um dos cases de sucesso da Nuvemshop, sendo visto como uma fonte de inspiração para outros empreendedores.

5. Camila Farani

Quem já acompanhou alguma temporada do Shark Tank Brasil, certamente já ouviu falar no trabalho da Camila Farani. Ela ganhou destaque por seu olhar aguçado para negócios inovadores e conselhos que só alguém com muita experiência no mundo dos negócios é capaz de dar. 

Sua participação no programa a consolidou como uma das principais vozes do empreendedorismo no país, além de impulsionar sua presença digital. Hoje, Farani alcança mais de 2 milhões de pessoas diariamente nas redes sociais. 

E isso não se deve apenas ao programa, mas à sua expertise e currículo impressionante. Com mais de 20 anos de carreira, Camila acumula títulos e conquistas impressionantes, que ultrapassam o mundo dos negócios digitais. 

Por exemplo, ela é presidente da G2 Capital, sócia e investidora da Play9, CEO da Farani Escola de Negócios, bem como sócia e conselheira especial de marketing e growth da Nuvemshop. Seu portfólio de empresas e investimentos é vasto, tendo investido mais de R$ 52 milhões com co-investidores, gerando um ecossistema que movimenta mais de R$ 6,3 bilhões por ano. 

Esses números são apenas uma parte do impacto de Camila, que também foi eleita pela Bloomberg como a mulher mais influente da América Latina.

4 profissionais do e-commerce que estão fazendo a diferença no setor

Os influenciadores e celebridades do e-commerce não são as únicas personalidades digitais do país. Por trás desse mercado gigante, há muitos profissionais trabalhando para transformar ideias em cases de sucesso.

O 10º Prêmio ABComm de Inovação Digital, realizado em março de 2025, destacou alguns desses talentos responsáveis por gerar resultados impressionantes e por suas contribuições ao desenvolvimento do comércio eletrônico no país.

Conheça a seguir os vencedores da categoria “profissionais do e-commerce”:

1. Diego Santana 

Eleito o “Melhor Profissional de E-Commerce 2025” pela ABComm, Diego Santana é a prova de que estratégias bem estruturadas e conhecimento aplicado podem transformar negócios digitais. 

Com mais de 18 anos de experiência no setor, Diego é gestor de performance, especialista em growth para e-commerce, professor e palestrante. Mais do que títulos, são os seus resultados que impressionam. 

Em 2024, por exemplo, ele gerenciou R$ 70 milhões em investimentos e obteve mais de R$ 1.2 bilhões em resultados, um reflexo de sua habilidade em otimizar vendas e campanhas de marketing digital. 

Uma das empresas testadas e indicadas pelo especialista é a WBuy, plataforma que oferece diversas soluções para lojistas que desejam criar, gerenciar e expandir seus negócios digitais.

2. Patrick Scripilliti

Patrick Scripilliti é um ponto fora da curva nesta lista. Com mais de 20 anos de experiência em e-commerce, ele é considerado um dos maiores nomes da transformação digital no Brasil.

O especialista já passou por gigantes do varejo como Ponto Frio e Casas Bahia, além de ter participado ativamente de projetos para marcas como Renner, Coca-Cola e Banco Inter.

Atualmente, Scripilliti trabalha como gerente executivo e especialista em Digital na TOTVS. Além disso, compartilha sua expertise como professor na ESPM-RJ e na USP/Esalq. Ou seja, ele faz a ponte entre inovação digital e prática acadêmica, capacitando a nova geração de profissionais do e-commerce.

3. William Oliveira 

William Oliveira é um exemplo de como criatividade e estratégia podem transformar um negócio digital em um império. Em 2017, ele fundou a Invictus Joias dentro de seu próprio quarto.

Hoje, a marca é uma das líderes de semijoias masculinas no Brasil, com um faturamento superior a R$ 50 milhões e presença em todos os estados do país.

William aproveitou seu conhecimento e expertise em e-commerce para fundar a Transcend E-commerce, uma empresa dedicada a ajudar outros empreendedores a estabilizar e aumentar seus faturamentos. A empresa já impactou 4.000 alunos e gerou R$ 100 milhões em faturamento coletivo.

Michal Blak – personalidade do e-commerce internacional

Muitos empresários fazem um trabalho tão excepcional em suas empresas que se tornam o rosto de suas marcas, como Jeff Bezos, da Amazon, e Steve Jobs, da Apple. Mas esse fenômeno não ocorre apenas com as gigantes da tecnologia.

Michal Blak é a prova disso. Você pode não ter ouvido falar dele por aqui, mas Blak é uma verdadeira personalidade do e-commerce internacional. Sua missão é clara: “empoderar pequenas empresas a competir com gigantes do mercado – com um pouco de ajuda da tecnologia!”

O polonês é cofundador e CEO da edrone, uma plataforma de CRM e automação desenvolvida especialmente para o e-commerce. Avaliada em US$ 30 milhões, a startup foi fundada em 2016 em Cracóvia, na Polônia. Em 2022, a empresa abriu uma filial em São José dos Campos, interior de São Paulo.

Um dos motivos que explicam sua expansão são os resultados que a edrone oferece. Cases de sucesso, como os do yoSports e da Vó Irene, comprovam que fluxos automatizados, experiência de compra personalizada, e-mail marketing e outras estratégias facilitadas pela plataforma realmente funcionam.

Não é à toa que a edrone foi eleita uma das melhores ferramentas de marketing do mercado pelo 10º Prêmio ABComm de Inovação Digital.

Quer aumentar as vendas do seu e-commerce e transformar sua loja em case de sucesso? Conheça a edrone!